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YouTube发力短视频,B2B视觉营销很重要(一)

浏览数量:2598     作者:本站编辑     发布时间: 2021-05-13      来源:本站


2021年5月12日,全球最大视频网站YouTube于周二宣布,将推出一只规模为1亿美元的创作者基金,激励在其新短视频功能Shorts上制作热门视频的内容创作者,挑战短视频领头羊TikTok。

YouTube称,这支基金不仅局限于YouTube合作伙伴计划的创作者,将辐射更大的创作者范围,并且他们将在未来几个月内启动该基金。

从这一新闻中我们可以看出当下视觉性短视频的流行趋势,以及其应用于企业营销中的巨大潜在市场,所以我们将其归纳为视觉营销。

可以说,视觉营销是营销人员的头等大事,有49%的人认为视觉营销对他们的整体营销策略非常重要。而且有很多原因使它成为市场营销专家的首选形式。

这完全是由于品牌的显着性:当一个人听到信息时,研究表明他们三天后只保留了信息的10%。但是,当相同的信息与视觉效果配对时,它们的保留率将提高到65%。

随着2021年(及以后)的发展,视觉营销的重要性将进一步提高(预计51-80%的企业将在未来一年严重依赖视觉内容)。

视觉营销成功的关键是了解您需要注意哪些新兴趋势。继续阅读以发现您应该在2021年及以后的营销策略中添加哪些视觉内容营销趋势。


一、移动视频内容将越来越受欢迎



当今社会媒体一目了然,自2012年以来,移动视频消费增长了17倍。实际上,许多人预测,到2022年,视频将占全球消费者流量的82%。随着我们中越来越多的人倾向于内容消费,向移动端优化视频内容将继续是营销人员和品牌的头等大事。显然,用户渴望视频优先的内容,有54%的消费者希望从他们所支持的品牌中寻求更多的视频内容。这是有道理的:基于视频内容构建的移动应用程序和平台比以往任何时候都多。从TikTok到YouTube,消费者与教育、启发和娱乐的视频内容仅几步之遥。因此,在为移动受众创建视频内容时应牢记什么?


1.添加字幕:80%的观众在关闭声音的情况下观看视频内容,因此添加字幕将确保他们仍然牢记您的关键信息。

2.调整为垂直尺寸:通过将视频内容调整为垂直(而不是水平)尺寸来占用尽可能多的空间。

3.直播:到2021年底,直播视频将成为一个价值700亿美元的行业。因此,通过直播问答或与来宾进行实时互动,并使用视频内容开始强大的双向对话。



二、简短而生动的视频吸引在线观众


社交媒体平台TikTok可能只是在2016年9月发布,但是它很快席卷了整个世界。现在,小尺寸视频内容的提供者是增长最快的社交媒体平台,预计到2021年将达到12亿的月平均活跃用户。很明显,我们对简短而生动的视频内容的需求不会很快降低。随着Instagram Reels的发布,Instagram于2020年8月跃入TikTok风格的视频潮流。

对于营销商和品牌来说,短视频内容的主导地位是值得关注的重要视觉内容营销趋势。它突显了视频创作需要简短和快速的节奏,同时将视频、音频和文本覆盖层进行有趣的混合以传达您的关键信息。消费者与关键信息进行交流的速度越快,参与并最终转化为品牌忠实受众的机会就越大。


三、视觉效果将通过VR/AR生动起来


尽管VR头戴式耳机多年来一直是游戏惯有的功能,但现在它们已成为营销人员的主流。这些人工智能的互动技术将为2021年及以后的品牌和企业提供更多的转化机会。预计到2021年,AR和VR头戴设备的销售额将增长到97亿美元,客户报告称他们更可能使用该技术在零售商处购物。那么,AR和VR为什么对品牌如此有价值?这项身临其境的技术使企业可以通过视觉内容营销以创新的方式使客户感到惊讶和满意。

以宜家为例。宜家不仅可以简单地显示其最新产品的图像,还可以让购物者使用AR技术,通过宜家Place应用程序通过虚拟投影和动画效果来查看这些产品在他们自己的房屋中的外观。


四、教育性的“操作方法”日趋强大


全球仍在感受到新冠疫情的影响,其中最大的变化之一就是远程办公的兴起(预计到2021年底将增长77%)。但是,我们并不是在谈论视频会议和Zoom等会议APP的优势(如果您想知道,Zoom到2020年每天有超过3亿的会议参与者)。取而代之的是,我们谈论的是教育性视觉内容营销的兴起,它可以教会您的听众新的知识。显然,在线学习将在2021年成为一个重要趋势。统计数据显示,在线学习到2020年已经同比增长36.3%,到2021年将增长到接近五亿美元。


另外,在整个更广泛的内容营销策略中,有很多使用视觉效果的方法来教育受众的方法。信息图表是实现此目标的一种关键方法,并且在过去四年中,B2B营销人员的信息图标使用率得到了很大的提高(现在有67%的营销人员使用过)。信息图表是增加受众成功机会的有效方法。研究表明,遵循文字和视觉指导的人比没有视觉指导的人更优化323%。显然,在一篇博客文章中添加信息图表是一种吸引受众的好方法。


更多详细内容,请看《YouTube发力短视频,B2B视觉营销很重要(二)》


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