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主页营销工具的使用问题

  • 如何在网站受众和转化跟踪中使用筛选器?

    创建网站受众群时,您可能希望查看或定位所有网站访问者或访问者子集。对于 转化追踪 ,您需要指定要将网站中的哪些页面计为转化。您可以使用以下筛选器自定义网站受众或转化:
     
    一、使用此网址开头的网页
    1.以此 URL 开头的页面匹配相同的字符,从字符串的开头开始,一下,包括您指定的字符串中的最后一个字符。如果网页网址基本不变,但结尾包括额外的参数而您想将其排除在外,则可以使用此选项。
    如果您的网站具有动态生成的内容,请使用"开始"筛选器并排除唯一值。例如,特定访客访问的网址可能是: http://www.example.com/checkout.cgi?page=1&id=9982251615。
    2.在这种情况下,末尾的 ID 因每个用户而异。
    3.您仍然可以匹配此页面,通过使用http://www.example.com/checkout.cgi?page=1作为 URL 的 URL,以此 URL 开头作为匹配类型。
     
    二具有此确切 URL 的页面
    1.具有此完全 URL匹配的页面是 URL 中每个字符的匹配,从头到尾无一例外。当网站的 URL 是静态的,或者您打算从特定页面重新定位访问者时,应使用此方法。您的网址中不能有任何动态 (不断变化的) 信息。例如,访问者访问的 URL 可能为:http://www.example.com/landingpage。
    2.具有包含指定文本的 URL 的页面
    3.具有 URL 的主页包含指定的文本筛选器与 URL 中任意位置显示的字符匹配。例如,包含http://www.example.com/的任何 URL。
     
    温馨提示:
    向单个网站访问群体添加其他 URL 使用 OR 逻辑而不是 AND,这样访问者只需访问指定的 URL 之一即可获得网站细分的资格。
    您的网站细分允许您重新定位在过去 180 天内被圈出的用户。
     
  • 如何开始LinkedIn广告的数据集成?

    数据集成允许您通过联系人管理平台发送的电子邮件LinkedIn创建受众细分。随后即可在领英广告帐号中使用目标客户细分,在投放领英广告时锁定目标客户。
     
    备注:
     
    根据列表的大小和数据集成服务,最多可能需要一周时间才能发送受众列表。平均时间是 48 小时或更少。
     
    如果列表很大,则列表可能会分部分发送。
     
    目标受众必须至少 300 名成员才能发起广告活动。
     
    广告客户存储在LinkedIn广告系列管理器中的个人数据(如受众电子邮件地址)如果未在 90 天内被编辑或在任何活动活动中使用,则这些数据将自动删除。
     
    您必须具有创意经理或更高权限才能将您的帐户连接到LinkedIn活动经理。
     
  • 如何查看并下载销售线索表格推广活动的销售线索、指标和数据分析?

    启动销售线索推广活动后,您可以下载您的销售线索并通过查看指标 (如完成率、单个销售线索成本等) 衡量推广活动的影响。
     
    一、访问并查看销售线索效果数据
    1.登录营销管理工具。
    2.点击正确的帐号名称和推广活动群组名称。
    3.在效果表格的“列”下拉菜单中选择“转化和销售线索”,查看每个推广活动的指标。Activate to view larger image.
    4.点击“筛选条件”下拉菜单,按推广活动“状态”、广告“类型”和推广活动“目标”筛选推广活动。详细了解领英转化和销售线索指标的定义。
     
    二、同时从单个表格或从多个表格中下载销售线索
    1.登录营销管理工具。
    2.点击正确的帐号名称。
    3.点击顶部导航栏中的“帐号资料”分页,然后从下拉菜单中选择”销售线索表格”。
    4.点击一个或多个销售线索表格旁边的复选框。
    5.点击“下载销售线索”按钮,然后在弹出窗口中点击“下载”。
    6.销售线索将下载为单独的 CSV 文件。
     
    三、满足以下条件时,您可以下载销售线索
    在广告帐号上,您被分配为高于访客权限的角色。
    您是公司主页管理员或被分配为销售线索表格管理员。
     
    根据领英会员隐私政策,销售线索仅可被保留 90 天。请按以下步骤下载特定日期范围的销售线索:
    1.登录营销管理工具。
    2.点击正确的帐号名称。
    3.点击顶部导航栏中的“帐号资料”,然后从下拉菜单中选择“销售线索表格”。
    4.点击一个或多个销售线索表格旁边的复选框。
    5.点击“销售线索时间范围”下拉箭头,然后选择“开始日期”和“结束日期”,或者在弹出窗口左侧的选项中进行选择。
    6.点击“下载销售线索”按钮,然后点击弹出窗口中的“下载”。
     
    满足以下条件时,您可以下载销售线索:
    在广告帐号上,您被分配为高于访客权限的角色。
    您是公司主页管理员或被分配为销售线索表格管理员。
     
    销售线索下载未正确显示时会出现什么情况?
    销售线索数据包含可能无法正确显示的非标准字符或非英语字符。您可以在删除非标准字符后重试,或者执行以下操作:
    1.在 Excel 中打开一个新的工作表,然后“导入”相同的文件,指定 UTF8 为编码。
    2.使用第三方云电子表格 (如谷歌电子表格),然后导入相同的文件。
     
    温馨提示:
    根据领英隐私政策,所收集的会员职业档案数据仅能被存储 90 天。
    超出 90 天的时间范围后,数据分析和效果指标仍将保留在营销管理工具中。
     
  • 销售线索表格与您的营销自动化/CRM 系统集成

    如果您使用特定的营销自动化或 CRM 平台来管理您的潜在客户,则可以将您的销售线索表格营销自动化或 CRM 提供商集成到您的客户。这样您可以自动利用已经设置好的平台。
     
    如果我们目前不支持您的营销自动化或 CRM 平台,您始终可以下载潜在顾客列表作为 CSV 文件,营销管理工具并手动将其上载到数据库。请阅读我们介绍如何从销售线索表格推广活动下载销售线索的文章。
     
    了解更多以下第三方提供商有关将领英潜在客户与您的营销自动化或 CRM 平台集成。注:当您单击以下链接之一时,您将离开我们的网站,并输入不受 拥有或控制的第三方网站领英。
     
    某些第三方 CRM 合作伙伴不支持成员配置文件链接字段、隐藏字段或自定义复选框。如果在销售线索表格草稿状态下编辑您的期间,则必须对市场营销自动化或 CRM 平台中的帐户、窗体和字段设置进行更改,以确保成功同步新的测试潜在顾客。
  • 销售线索表格字段

    潜在顾客详细信息
     
    在本节中,您可以选择包括以下类别中的字段:
    联系方式
    工作经历
    公司信息
    教育经历
    会员特征
     
    默认情况下,在 开始表单创建过程时,名字、姓氏和电子邮件地址是预先选择的字段 推广管理工具 。这些预先选择的字段将计入窗体上允许的 12 个字段的总数。如果选择不在表单中包含这些字段,请取消选中这些字段旁边的复选框。
     
    注意:LinkedIn将根据会员在其LinkedIn个人资料上共享的信息,预先填充表单字段,包括会员的联系人和专业人口统计详细信息。性别不会从会员的个人资料信息中预先填写。
     
  • 如何设置销售线索表格?

    广告帐号与领英主页相关联时,可创建销售线索表格。在营销管理工具的广告帐号中被指定为帐号管理员或推广活动管理员后,您可以创建销售线索表格。
     
    在推广活动创建流程中选择“销售线索挖掘”目标后,可创建销售线索表格并将其添加至新的推广活动中。
     
    您还可以通过帐号主页顶部的“帐号资料”标签页创建新的销售线索表格,完成以下步骤即可:
     
    1.登录营销管理工具。
     
    2.点击正确的帐号名称。
     
    3.点击“帐号资料”下拉菜单,然后选择“销售线索表格”。
     
    4.点击“创建表格”。Activate to view larger image.
     
    5.完成表格中需涵盖的版块。可在下方查看更多详情。
     
    6.点击“创建”。
     
    温馨提示: 如果该推广活动处于活跃状态,则新的销售线索表格将处于“草稿”状态。进入“广告”标签页,将光标移到正确的广告名称上方,然后点击“管理”。点击广告右侧的下拉菜单,将状态更改为“活跃”。
     
  • 如何设置转化追踪?

    要将转化追踪应用到领英广告推广,需要在营销管理工具中设置转化追踪功能,并将领英数据分析标记放置在您的网站上。

    如何在帐号或网站上设置数据分析标签:
     
    1.登录营销管理工具。
     
    2.选择正确的帐号名称。
     
    3.在帐号概览页面顶部,将光标移至“帐号资产”,然后从下拉菜单中选择“转化”。
     
    4.在右侧点击“创建转化”开始构建您的第一个转化。

    5.为您的转化命名。此名称仅在营销管理工具中可见。
     
    6.输入您的设置:选择一种转化类型。转化类型用于定义您要跟踪的关键转化行为,例如填写表单或下载白皮书。为您的转化选择一个值。虽然值为可选,但可以帮助您跟踪总转化值以及您从领英广告推广中获得的广告回报。
     
    7.为点击量和浏览量选择转化窗口。转化时期字段定义了计算转化的时间范围。选择 1 天、7 天、30 天或 90 天。点击转化的默认设置为 30 天,查看转化为 7 天。
     
    8.选择一种归因模式以设定您的每一种广告互动操作将如何计入转化。
     
    9.选择推广活动来追踪转化:在第二个版块中,选择您要应用转化的推广活动。温馨提示: 如果没有附加到推广活动,将不会跟踪转化。
     
    10.如果创建多个转化,就会显示为一个列表。单击推广活动名称旁边的复选框,开始追踪您的转化。
     
    11.若想让帐号中的所有推广活动自动与一个转化关联,需满足以下条件:您已创建仅一个活跃或非活跃的转化;该转化尚未添加到一个或多个推广活动中;您正在为帐号创建第一个转化;
     
    12.设定转化追踪方式:选择您的首选转化方法。使用全站数据分析标签如没有唯一性网址 (例如: 按钮点击链接),使用特定活动像素追踪
     
    13.如果您要使用全站数据分析标签方法,请输入您要跟踪转化的网站网址。这通常是成功完成所需操作后会员看到的“谢谢”页面或确认页面,例如在您的网站上提交表单。可以不添加 http:// 和 https://。只包含“www”,如果它出现在您的网址中,网站访问者才会看到它。
     
        布尔选项: 您可以使用布尔规则来扩大或缩小计入转化的网址的范围。访问任何包含网址的会员将计入转化。布尔选项包括:使用此准确网址 (从下拉菜单中选择): 如果是静态网址,请使用此规则。仅当会员访问您输入的精确网址时,领英才会登记转化。
     
        以此网址开头: 如果您网页的末尾是动态参数,请使用此规则。仅当会员访问您输入的网址开头的网址时,领英才会登记转化。
     
        网址中包含特定文字 (从下拉菜单中选择): 如果您想要通过包含特定字符的网址指向网页,请使用此规则。仅当会员访问任何含有您输入字符串的网址的页面时,领英才会登记转化。
     
        AND-OR 网址: 使用 AND-OR 表达式以创建上述任意项的自定义组合。例如: 以 example.com 开头并包含 thank-you 的匹配网址。请注意,您使用的 AND 参数越多,计入转化范围就越窄。使用 OR 参数通常会增加计入转化的数量
        点击“创建”。
     
  • 如何创建成功的消息广告?

    通过消息广告,您可直接向领英上的目标客户发送消息。
     
    消息广告可通过领英电脑版和移动版 APP 访问,因此请针对这两种平台对您的内容进行优化。

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    以下是关于撰写成功的推广消息广告的一些建议。
     
    启动推广活动的最佳时间: 启动消息广告的最佳时间是周二和周三。
     
    总体内容策略: 重点关注会员如何能从对话中受益。
     
    主题行: 主题行应当美观、简洁、有趣,和友好。例如: 诚邀您参加 FixDex 营销活动;加入我们的试用计划。
     
    温馨提示: 由公众人物、声名显赫或备受信赖的人士发送消息广告会对您的推广活动有所助益。
     
    自定义问候语: 如需插入自定义问候语,可以输入您的致敬语 (例如“您好”),然后加入 %FIRSTNAME% 和 %LASTNAME% 以动态插入会员的名字和姓氏。(示例: 在会员收到消息广告时,“%FIRSTNAME%,您好”将显示为“Jane,您好”)
     

  • 如何创建直通车推广内容?

    直通车推广内容是一种企业推广内容广告,不会以主页动态的形式出现在您的领英主页上。通过直通车推广内容,您可以进行个性化与测试,从而提高推广内容对目标客户的效果,且无需占用您的领英主页版面。
     
    只有在营销管理工具帐号中拥有查看或更高级别用户权限的领英主页管理员,或已获得在广告帐号上发布直通车推广内容权限的人员可以创建直通车推广内容。详细了解直通车推广内容以及如何获取创建直通车推广内容的权限。
     
    请按照以下步骤创建直通车推广内容单图广告:
     
    1.登录并创建推广活动和推广活动群组
     
    2.选择广告目标并定义目标客户
     
    3.创建预算、时间安排和出价
     
    4.添加文案,然后添加可选销售线索表格
     
  • 如何在公司主页开辟一些板块(如企业生活等)?这些板块如何发挥作用?

    如果您使用招聘专版丰富了自己的领英公司主页,新的“职位”标签页将向每位独立访客显示个性化的职位建议和信息,以便他们评估自己是否适合该职位。在领英发布职位时,在发布过程中必须选择公司名称。该职位将与公司主页关联并显示在“职位”标签页中。

    “职位”标签页的其他功能包括:

     • 搜索栏: 候选人还可以使用“职位”标签页上的搜索栏,按职位名称或关键字搜索您公司内的空缺职位。

     • 了解公司团队: “了解公司团队”版块可以向公司主页的每位访客显示公司内与其相似的员工职业档案。这样一来,候选人可以轻松了解当前在他们感兴趣的职位上任职的员工的背景和资历。

     • 员工洞察: “员工洞察”版块是一个自动生成的部分,提供了您公司内员工相关的统计信息。此数据基于当前员工的领英职业档案信息,这些员工已将他们的档案关联到您的公司主页。

     • 尽管“了解公司团队”和“员工洞察”版块无法编辑,您仍然可以随时更新它们的公开范围。在该版块右上角的“公开范围”开关上,向右滑动可以设为“公开”,向左活动可以将其关闭。

    公司简介板块

    领英公司主页的“公司简介”版块为会员提供有关贵公司业务的概括介绍,同时也是登录页面,让会员能够详细了解贵公司。

    点击领英首页顶部的“我”图标→在“管理”下方,选择您的公司主页→点击“公司简介”标签页。

    如果使用了招聘专版来提升领英公司主页(招聘专版需要联系领英销售购买),就可以利用“企业生活”标签页,通过图片、证言和员工撰写的内容等概括介绍工作环境。您可以借助招聘专版中的“生活”和“职位”版块来优化领英主页,从而帮助公司吸引到人才。“生活”版块可通过添加自定义模块和企业的独特见解,让目标人群轻松的了解到公司概况、企业文化和就业机会。会员可通过“职位”版块来搜索您所在组织的工作机会,还可为新发布的职位创建职位提醒。在领英主页添加招聘专版之后,会员还可查看推荐职位以及目前担任该职位的员工。

    建立企业生活板块的方法: 点击领英首页顶部的“我”图标→在“管理”下方,选择您的公司主页→点击页面顶部的“招聘专版”标签页,并从出现的下拉菜单中选择“企业生活” →点击页面右上角的“新建页面”→填写“目标人群设置”弹出窗口中的字段,然后点击“保存并创建页面”→在“未发布”下方,点击页面名称编辑页面→完成页面编辑后,请点击页面右上角的如下选项之一 →预览: 预览页面可以查看会员预览页面时的效果。从预览页面点击“返回到编辑模式”返回,然后保存或发布您的更改→保存: 保存更改将创建页面草稿,但不会发布页面→发布: 发布更改将公开显示更改。

  • 如何分析公司主页的粉丝、访客、内容质量/曝光?

    点击领英首页顶部的“我”图标→在“管理”下方,选择您的公司主页→点击导航栏中的分析标签,在下拉菜单中选择“关注者”→在管理者中心,有四种类型的粉丝分析:

    ➢ 粉丝亮点:

    这个板块会显示在过去的30天里,粉丝总数、公司主页动态带来的增粉数量和公司广告带来的增粉数量,以及公司主页动态和广告带来的粉丝数量的占比。

    粉丝总数:关注公司主页的LinkedIn会员总数。(这里显示的粉丝总数每天只更新一次,所以跟公司主页预览的粉丝数量会有不一致的情况,因为后者是实时更新的)。

    公司主页动态:非广告推广产生的粉丝量。

    广告:通过赞助内容和广告获得的粉丝量。
     

    ➢ 粉丝收益:

    这个板块显示您的粉丝数量随着时间变化的情况,可以在右侧下拉菜单查看不同的日期范围。
     

    ➢ 粉丝人口统计特征分析:

    这个板块会用七种分类方式对您的粉丝进行统计分类,可以在左上角的下拉菜单中选择不同类型的分类方式进行查看。

    7中分类方式包括:国家,地区,工作职能,职级,行业,公司规模,就业状况。
     

    ➢ 公司追踪:

    这个板块会显示您公司的粉丝与同类型公司粉丝的比较,您可以查看以下公司追踪指标:总粉丝量(所有时间),粉丝增长,数量更新,社会参与度。

     

    访客分析

    点击领英首页顶部的“我”图标→在“管理”下方,选择您的公司主页→点击导航栏中的分析标签,在下拉菜单中选择“访客”,或者在领英主页的左上方点击公司主页管理中的最近访客进行查看。在管理中心有两种类型的访客分析:

    ➢ 流量指标:

     • 页面浏览量:您的公司页面被浏览次数。

     • 独立访客:一共有多少领英会员访问了您的公司主页(排除了对单个页面重复访问的访客量)。

    ➢ 访客人数统计:

    可对访客根据职能、国家、地区、职级、行业和公司规模进行过滤。

     

    内容质量/曝光分析

    内容质量/曝光分析其实是对公司主页发布的动态以及广告进行的参与度分析。

    ➢ 参与度指标版块显示免费企业快讯和企业推广内容随时间变化的关键指标。

    使用“参与度指标”右侧的下拉菜单进行筛选:

     • 展示次数 - 每条动态在已登录会员的设备屏幕或浏览器窗口中至少有 50% 可见的次数 (每次至少展示 300 毫秒)。

     • 独立展示次数 - 您的动态展示给已登录独立会员的次数。

     • 点击次数 - 已登录会员点击您发布的内容、公司名称或标志的次数。但不包括互动操作 (分享、点赞和评论)。

     • 点赞、评论和分享次数 - 您所发布的内容、直通车推广内容和视频动态的点赞次数 (包括取消点赞)。

     • 社交参与度百分比 - 互动次数、点击次数及关注者获得数加起来的总数除以展示次数计算出的百分比。

    您可以通过点击窗口右上角的下拉菜单,然后选择所需天数,来调整显示的参与度指标的时段。主页动态指标不包括两天前的数据,但点赞和评论次数是实时更新的。

  • 什么时段/频次在公司主页发布动态可以有机会获得更多关注和互动?

    根据领英后台数据洞察,每周一至周五9: 00 am – 5: 00 pm, 一天发布1-2次动态,可以获得用户及粉丝更多的关注和互动。从长远角度,亦可帮助企业建立在所在领域的品牌信誉度。建议您提一周做好内容规划。
  • 如何邀请主页管理员的一度联系人和粉丝关注公司主页以满足增粉需求?

    主页管理员可以使用“邀请好友”工具,邀请他们的一度联系人和粉丝关注其公司主页。具体步骤:登陆管理员页面→点击“管理员工具”→在下拉菜单里点击“邀请好友”。
商务热线:
0769-2166 5619
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